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上海市通信管理局——网络安全,我们在行动

发布时间:2020年04月23日

一、前情预告

本次影片的甲方是上海市通信管理局,听到这个名称的第一反应往往会是,嗯,就是那种不明觉厉的企业。举几个例子来体会一下,对企业而言,通管局(通信管理局简称)会推动各行各业的自律,对个人而言,在公众网络平台的用网安全,都是在通管局的保护之下。

对于大型活动来说,譬如08年奥运会的举办,19年人工智能大会,通管局和相关网络企业都会参与其中,保证活动的正常举行和网络安全。

总的来说,通管局的工作职责之一就是协调管理、依法监督上海市的网络运行安全。


“向大众普及通管局的工作,让大众了解通管局的工作职责”即为本次宣传片的brief。

如果是按企宣片的正常套路,对企业的基本信息、团队等等做一个简介,得到的结果可能就是一声平平无奇的“哦”,这样的几分钟的影片,也并不能够让受众看明白通管局的日常工作是什么。

因此,本条影片借助第三者的角度,以其他企业如何通过通管局展开日常工作为核心,让普罗大众看了就懂。看到电信的工作人员检测全球各地的数据就明白这是在保护每个网民的用网安全,看到美团的外卖员人脸认证系统就知道了这是在确保外卖员的身份安全。



二、项目制作

与客户确认了从第三方的角度出发的创意点后,我们就前后开始了创意大纲的制作和与“第三方”的沟通中。

众所周知,互联网已经融入了人们的日常生活中,人们的吃穿住行都与网络进行了深度绑定。于是,我们将客户提供的几十家“第三方”企业进行分再从不同行业中挑选1~3个不等的企业。

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除了分类,对于拍摄内容和受访者讲述内容也要仔细斟酌各家企业提供其在与通管局的协作中,发生的一些事情,可能说起来平平无奇,但发挥作用时是无形且伟大的。将提供的内容进行亮点提取,再结合实际堪景的情况,将画面与文字进行匹配。

考虑到本次拍摄会涉及到很多大型企业,充分且必要的拍摄沟通是极其重要的。因此从拍摄前一周到拍摄当天,都需要和客户及第三方的被拍摄企业保持拍摄场景、入场、信息登记、受访者等方面的沟通。

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考虑到影片实际时长要控制在五分钟内,我们在台词和顺场单的准备上,都保证拍摄时长上的统一,在后期时根据拍摄的效果和企业自身因素进行剪辑。



三、影片分析


在筹备影片时,综合不能生硬引入各家企业、保证影片的节奏感层次感两点,我们将影片分为了以下几个部分,从软性铺垫到人物的引入,再到与网络安全有关的内容,之后再对通管局是如何在其中发挥作用进行说明,最后进行个人自白和宣言讲述。

第三方的视角+落地的话语,为影片加持了可信度,也拉近了与受众的距离,让受众知道,通管局的默默守护,守护了每一个人每一处每一刻的网络安全。网络化带来的生活是很方便,同时网络的可传播性、隐私度、甚至到一些我们不熟悉的方面,一旦打开它的潘多拉魔盒,就会带来不可逆的负面影响。



四、采访的作用与形式


作用:在宣传片中,与其说采访,不如说是面向镜头的一次自我阐述,阐述初心、阐述理念,也会阐述目标与愿景。以我司制作的奥然生物宣传片为例,结合炭疽杆菌恐怖袭击的实际案例,奥然高层在影片片头表达了研究细菌病毒的初心。再看之前提到过的科华宣传片,以四个人物,分别代表创新、务实、责任、共赢四点企业的核心价值观,讲述对应的内容,串联起整个影片。

通过采访,影片更具有可观性,当受众看到影片时,看到的不仅仅是一家企业的面貌,更是这家企业的员工,与你面对面的讲述,当然,这也与受访者讲述的内容有着密切关系。如果内容大而空、或者空洞无力,就只会起到适得其反的作用,只有内容讲到人心里面去,才能只真正引起受众的注意,引发受众的共鸣。

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采访,可以占去一条影片的部分时间,可长可短,相对于拍摄来说,着实可以减少一些拍摄成本。但它也是一把双刃剑,用的好自然是好,用的不好,只会引发观者的反感。

因此,在将采访设计到影片中时,对于采访在影片中的作用定位、受访者要讲的内容,都要慎之又慎。






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